وكالة باب العراق / اقتصاد
أعلنت علامة غوتشي عن بدء بيع طرازات جديدة من الأحذية الرياضية الفاخرة تحمل علامة “صنع في الصين”، في خطوة تعكس تحولاً في استراتيجيتها التصنيعية التقليدية التي كانت تعتمد على إيطاليا. تأتي هذه الخطوة في إطار سعي العلامة لاستعادة المتسوقين من الطبقة المتوسطة، الذين يُعتبرون الشريحة الأكبر من مستهلكي السلع الفاخرة.
تسلط هذه الخطوة الضوء على التحديات التي يواجهها مصمم غوتشي “ديمنا”، الذي يسعى إلى ابتكار منتجات جديدة مع الحفاظ على التكاليف تحت السيطرة. ومن المتوقع أن يقدم “ديمنا” أحدث مجموعاته خلال عرض أزياء في ميلانو، وهو حدث يعتبر بالغ الأهمية بالنسبة للشركة الأم كيرينغ وللرئيس التنفيذي لوكا دي ميو.
تشير التقارير إلى أن مبيعات غوتشي قد تراجعت إلى النصف خلال السنوات الثلاث الماضية، مما أثر سلباً على هوامش الأرباح ودفع المجموعة إلى إغلاق عشرات المتاجر. وفي هذا السياق، أطلقت غوتشي حذاء “دريب” الذي يحمل علامة “صنع في الصين”، والذي صُمم ليكون أكثر جاذبية للمتسوقين الطامحين.
وفقاً لموقع غوتشي، فإن إيطاليا ستبقى دائماً جزءاً أساسياً من هوية العلامة، ولكن التعاون مع الشركات المصنعة الصينية يأتي لتلبية متطلبات الأداء والجودة. وقد أُطلق حذاء “دريب” للبيع ضمن مجموعة “بريمافيرا” بسعر حوالي 800 يورو في أوروبا و1000 دولار في الولايات المتحدة، وهو يعد أرخص من العديد من أحذية غوتشي الأخرى.
تُعتبر الصين مركزاً عالمياً لإنتاج الأحذية الرياضية، إلا أن بعض المحللين يرون أن التخلي عن عبارة “صنع في إيطاليا” قد يثير ردود فعل سلبية تجاه العلامة. كما بدأت غوتشي بخفض أسعار عدد محدود من المنتجات في إطار جهودها لاستعادة حصتها السوقية، مما أثار تساؤلات حول تأثير ذلك على صورة العلامة لدى المتسوقين.
المصدر: CNN الاقتصادية
