وكالة باب العراق / اقتصاد
أظهرت دراسة حديثة صادرة عن شركة «براند فاينانس» العالمية أهمية الدور الذي تلعبه «دبي الرقمية» في تعزيز مكانة دبي ضمن أبرز مدن العالم، حيث احتلت الإمارة المرتبة الخامسة عالمياً بقيمة تجارية تقترب من تريليون درهم. وأكدت الدراسة أن «دبي الرقمية» ساهمت بنحو 31 مليار درهم في القيمة الإجمالية للعلامة التجارية للإمارة، وحصلت على تصنيف (AA+) الذي يعكس قوتها وتميزها بين الجهات الحكومية الرقمية على مستوى العالم.
كما كشفت الدراسة أن «دبي الرقمية» لعبت دوراً محورياً في تعزيز قوة العلامة التجارية لدبي، حيث حققت الإمارة 86 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة التجارية للمدن. وقد أسهمت هذه الجهود في صعود الإمارة من المركز السابع إلى المركز الخامس عالمياً ضمن مؤشر العلامات التجارية.
في سياق متصل، حققت «دبي الرقمية» نتائج متميزة في مؤشري الثقة والسمعة، حيث حصلت على 8.4 من 10 لكل منهما لدى السكان وقطاع الأعمال، مما يعكس تنامي الثقة في منظومة الخدمات الرقمية في الإمارة ودورها في ترسيخ مكانة دبي كمدينة رقمية رائدة عالمياً.
وصرح حمد عبيد المنصوري، مدير عام دبي الرقمية، بأن هذه النتائج تعكس الرؤية الطموحة التي تقود دبي نحو المستقبل، حيث يُعتبر التحول الرقمي ركيزة أساسية للتنمية الشاملة وتحسين جودة الحياة. وأوضح أن المنظومة الرقمية أصبحت جزءاً أساسياً من تجربة العيش والعمل والاستثمار في دبي، وتعزز من جاذبية الإمارة على المستوى العالمي.
بدوره، أكد طارق الجناحي، المدير التنفيذي لقطاع التمكين المؤسسي في دبي الرقمية، أن المنظومة الرقمية أصبحت دعامة رئيسية لدعم النمو الاقتصادي وتعزيز الابتكار. وأشار إلى أن «دبي الرقمية» تركز على تعزيز ثقة المجتمع في مكانتها الرقمية وتطوير خدمات وتجارب رقمية متكاملة تلبي تطلعات المجتمع.
من جانب آخر، أفاد ديفيد هيغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة «براند فاينانس»، بأن النتائج تعكس أن البنية الرقمية الموثوقة باتت عاملاً رئيسياً في تحسين سمعة المدن وتنافسيتها، مما يفسر النتائج الإيجابية التي حققتها دبي في هذا المجال.
سجلت «دبي الرقمية» أداءً قوياً في مؤشرات العلامة المؤسسية، حيث بلغت نسبة المعرفة بالعلامة التجارية 92%، وحققت 77.7 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة المؤسسية. كما حصلت على 8.4 من 10 في مؤشري الثقة والسمعة، مما يعكس مكانتها المتنامية في المجتمع وقطاع الأعمال.
أظهرت الدراسة أيضاً أن أثر «دبي الرقمية» يتجاوز نطاق الخدمات الحكومية ليعزز من المكانة العالمية للإمارة، حيث ساهمت في تعزيز صورتها كوجهة للشركات الناشئة والابتكار وتقليل البيروقراطية، مما يدعم جودة الحياة في دبي.
تستند منهجية «براند فاينانس» في تقييم العلامات التجارية إلى دمج التسويق والتمويل لقياس قوة العلامات وتحديد قيمتها المالية، مما يمكن المؤسسات من اتخاذ قرارات استراتيجية قائمة على أسس دقيقة. وقد شملت الدراسة آراء نحو 5 آلاف مشارك في تقييم العلامات التجارية للمدن.
المصدر: CNN الاقتصادية
