وكالة باب العراق / اقتصاد
أفاد إرنست تانر، رئيس مجلس الإدارة التنفيذي لشركة ليندت آند شبرونغلي السويسرية لصناعة الشوكولاتة، بأن الشركة تواجه تحديات نتيجة لسوء تقدير رد فعل المستهلكين تجاه زيادات الأسعار. جاء ذلك بعد أيام من إقالة الرئيس التنفيذي بسبب المخاوف المتعلقة بأداء الشركة.
وفي حديثه لصحيفة «إن زد زد أم زونتاغ» السويسرية، أشار تانر إلى أن أسهم الشركة تراجعت بأكثر من 25% منذ بداية العام بعد خفض توقعاتها، موضحاً أن المشكلة الأساسية تكمن في عدم دقة تقدير السوق الألمانية.
وأوضح تانر: «أخطأنا في تقدير كيفية استجابة العملاء لزيادات الأسعار. بعد أن وصلت أسعار الكاكاو إلى مستويات قياسية تاريخية بدءاً من عام 2024، حاولنا تمرير تلك التكاليف الإضافية إلى المستهلكين، لكننا بالغنا في تقدير قدرتنا على رفع الأسعار دون التأثير سلباً في الطلب». وأضاف: «أصبحت منتجاتنا باهظة الثمن بوضوح بالنسبة لبعض المستهلكين خلال الأشهر الأخيرة».
على الرغم من ذلك، أكد تانر أن الشركة ليست في أزمة بشكل عام، معتبراً أن أسهم ليندت آند شبرونغلي مقومة بأقل من قيمتها الحالية. وتوقع أن تحقق الشركة مستهدفات نمو تتراوح بين 6% و8% هذا العام في أسواق الأميركتين والشرق الأقصى.
ورفض تانر، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي بين عامي 1993 و2016، الدعوات إلى تنحيه، مشيراً إلى أن أمامه عملاً مهماً لإعادة الشركة إلى المسار الصحيح. وقال: «بمجرد تحقيق ذلك، أتطلع إلى الانتقال إلى المرحلة التالية من حياتي».
كما أضاف تانر أن الشركة قد خفضت أسعار بعض المنتجات في إطار سعيها لتعزيز أحجام المبيعات، مشيراً إلى إمكانية إجراء تخفيضات إضافية على الأسعار عندما تعود إلى مستويات أكثر طبيعية. كما أكد أن الشركة لن تنفذ تخفيضات شاملة في الوظائف، مشدداً على أهمية ترشيد الإنفاق، حيث ستتأثر المكافآت في منطقة ألمانيا وسويسرا والنمسا بعد عدم تحقيق المستهدفات المحددة.
المصدر: CNN الاقتصادية
